Plan komunikacji marki z branży alkoholowej
-
Wyzwanie
Wprowadzenie nowej marki ginu premium na niszowy rynek i precyzyjne określenie grup docelowych.
-
Podejście
Stworzyliśmy plan komunikacji marki oparty na analizie rynku, konkurencji i dogłębnym profilowaniu person.
-
Rezultaty
Powstała unikalna tożsamość marki Jonston Gin, silnie dopasowana do oczekiwań dwóch kluczowych grup odbiorców.
Jakie były cele projektu?
-
Główny cel klienta: Stworzenie spójnego planu komunikacji dla nowej marki ginu premium, dopasowanego do niszowego rynku alkoholi rzemieślniczych.
-
Przeanalizowanie rynku i konkurencji w segmencie kraftowych alkoholi w Polsce.
-
Zdefiniowanie i wyodrębnienie kluczowych grup docelowych oraz stworzenie person.
-
Zaprojektowanie unikalnego charakteru marki odpowiadającego na potrzeby odbiorców.
-
Przygotowanie fundamentu komunikacji wspierającego działania brandingowe i sprzedażowe.
Wyzwanie
Rozwiązanie
Wejście na konkurencyjny, niszowy rynek alkoholi rzemieślniczych z nową, nieznaną marką.
Dogłębna analiza rynku i trendów w kategorii premium, pozwalająca znaleźć wyróżnik i właściwe pozycjonowanie marki.
Brak jasno określonych grup odbiorców i dopasowanej do nich komunikacji.
Zdefiniowanie person i segmentacja grup docelowych na podstawie oczekiwań, stylu życia i preferencji smakowych.
Stworzenie unikalnego charakteru marki odpowiadającego zarówno kobietom, jak i mężczyznom.
Opracowanie spójnej narracji marki z dwoma wariantami ginu – wyrazistym (męskim) i delikatnym (kobiecy), z przypisanymi im cechami.
Potrzeba stworzenia spójnej komunikacji z uwzględnieniem wartości marki i jej historii.
Plan komunikacji oparty na inspiracji postacią Jana Jonstona, łączący historię, naukę i estetykę w opowieść marki.
Narzędzia:
Efekty
-
Wyraźne pozycjonowanie marki na rynku alkoholi rzemieślniczych w segmencie premium.
-
Stworzenie klarownych profili odbiorców, ułatwiających precyzyjne działania marketingowe.
-
Zbudowanie spójnej tożsamości marki opartej na unikalnej narracji i wartościach.
-
Ustalenie fundamentów komunikacji wspierających projektowanie etykiet, materiałów graficznych i strony WWW.
-
1
Pozycja w Google dla fraz ginu rzemieślniczego
-
+ 5000
Obserwujących w mediach społecznościowych
-
1
Nagradzany polski gin craftowy
Martyna Kalarus
New Business Manager
Case studies
Plan komunikacji marki B2B z branży grzewczej
Przygotowanie dwuletniego planu komunikacji dla działań marki Ariston w obszarze segmentu B2B. Dzięki pracy strategicznej i warsztatom z sukcesem wdrażamy nową komunikację B2B.
Warsztaty strategiczne dla lidera innowacji w automatyce przemysłowej
Dla marki Festo przeprowadziliśmy dwudniowe warsztaty strategiczne, na których omówiliśmy najważniejsze ich sprzedaży i marketingu. Analiza sytuacji rynkowej, integracja wiedzy zespołów i ujednolicenie perspektyw różnych działów marki.