Strategia marki dla innowacji w transporcie
-
Wyzwanie
Zrozumienie kontekstu innowacji w zakresie transportu i budowanie zaufania do pojazdów autonomicznych.
-
Podejście
Głębokie wejście w potrzeby różnych grup docelowych – zarządy spółek transportowych, władze miasta, mieszkańcy.
-
Rezultaty
Opracowanie strategii marki, umożliwiające budowanie zaufania do produktu wraz z jego rozwojem.
Jakie były cele projektu?
-
Główny cel klienta: Rozpoczęcie komunikacji projektu ze spójną wizją marki, która w przyszłości pozwoli na komercjalizację rozwiązania.
-
Wypracowanie fundamentów strategicznych, które uporządkują kierunek rozwoju marki w kolejnych etapach projektu.
-
Zdefiniowanie kluczowych grup odbiorców oraz dopasowanie do nich komunikacji, aby zwiększyć zrozumienie projektu.
-
Stworzenie spójnego systemu wizualnego, który pozwoli marce konsekwentnie budować rozpoznawalność.
-
Opracowanie praktycznych wytycznych komunikacyjnych, które ułatwią tworzenie treści przez cały zespół.
-
Zbudowanie narracji tłumaczącej technologię, aby odbiorcy łatwo zrozumieli cel i działanie rozwiązania BLEES.
-
Utworzenie planu treści na 12 miesięcy, aby zapewnić ciągłość i regularność działań marketingowych.
-
Przygotowanie materiałów do kanałów społecznościowych, które odzwierciedlą charakter i ambicje projektu.
-
Stworzenie landing page’a, który w jasny i uporządkowany sposób zaprezentuje projekt szerokiemu odbiorcy.
-
Zbudowanie gotowego zestawu komunikatów, który wesprze przyszłe działania PR, sprzedażowe i inwestorskie.
Wyzwanie
Rozwiązanie
Marka miała niską rozpoznawalność.
Uporządkowaliśmy fundamenty komunikacji i wypracowaliśmy jasny kierunek działań.
Różne grupy odbiorców wymagały odmiennego języka.
Zdefiniowaliśmy kluczowe segmenty i dopasowaliśmy komunikaty do ich potrzeb.
Produkt był innowacyjny, ale trudny w odbiorze.
Zbudowaliśmy narrację edukacyjną, która tłumaczy technologię w prosty sposób.
Brak spójności w identyfikacji i materiałach.
Stworzyliśmy system wizualny, który porządkuje i ujednolica komunikację.
Social media nie odzwierciedlały pozycji marki.
Opracowaliśmy plan publikacji i formaty, które budują obecność i zasięg.
Konkurencja dominowała przestrzeń komunikacyjną.
Oparliśmy przekaz o megatrendy i realne przewagi technologiczne marki.
Rynek wymagał dodatkowego kontekstu o produkcie.
Przygotowaliśmy landing page, który porządkuje wiedzę i prowadzi odbiorcę krok po kroku.
Trudność w dotarciu do decydentów i instytucji.
Zbudowaliśmy ekspercki ton komunikacji i dopasowaliśmy kanały dotarcia.
Materiały były rozproszone i niespójne.
Ustandaryzowaliśmy treści i stworzyliśmy bazę, z której łatwo korzystać w kolejnych działaniach.
Stała potrzeba zwiększania widoczności projektu.
Wprowadziliśmy regularną komunikację i systematyczną optymalizację działań.
Narzędzia:
Efekty
-
Wzrost rozpoznawalności marki i klarowny kierunek komunikacji.
-
Ujednolicenie przekazu dla kluczowych grup odbiorców.
-
Zwiększenie zrozumienia produktu dzięki prostym narracjom.
-
Spójny system wizualny uporządkował działania marketingowe.
-
Regularna obecność w social media poprawiła zasięgi.
-
Silniejsza pozycja marki na tle konkurencji.
-
Landing page usprawnił edukację odbiorców i proces zakupowy.
-
Lepsze dotarcie do decydentów dzięki eksperckiej komunikacji.
-
Uporządkowana biblioteka treści usprawniła pracę zespołu.
-
Stabilny wzrost widoczności marki w kluczowych kanałach.
-
4
Przeprowadziliśmy 4 etapy strategiczne, które uporządkowały kierunek i rolę marki.
-
> 50
Stworzyliśmy ponad 50 grafik, które ujednoliciły wizualną stronę komunikacji.
-
250
Zaplanowaliśmy 250 komunikatów, zapewniając spójną komunikację na cały rok.
Martyna Kalarus
New Business Manager
Case studies
Strona internetowa firmy technologicznej tworzącej rozwiązania IT
Nowoczesna strona internetowa dla firmy technologicznej – jak stworzyliśmy cyfrową wizytówkę, która idealnie odzwierciedla innowacyjność i profesjonalizm marki IT. Przeczytaj, jak zaprojektowaliśmy i wdrożyliśmy stronę, która nie tylko przyciąga uwagę, ale też skutecznie wspiera komunikację z klientami oraz buduje zaufanie do zaawansowanych rozwiązań technologicznych.
Strona internetowa marki kosmetycznej premium z branży beauty
Minimalistyczna witryna i sklep dla marki FUEMO oparty na WooCommerce, tworząca spójną platformę sprzedażową dla naturalnych kosmetyków.