Kampania contentowa dla marki z branży zaopatrzenia biurowego i e-commerce
-
Wyzwanie
Jak podnieść sprzedaż profesjonalnych środków czystości dedykowanych miejscom pracy?
-
Podejście
Połączyliśmy działania w social media z wydaniem praktycznego e-booka dla osób zarządzających czystością oraz stworzyliśmy pomocne treści zoptymalizowane pod SEO i GEO.
-
Rezultaty
Zwiększona świadomość asortymentu i usług kategorii Chemia i Higiena Lyreco.
Jakie były cele projektu?
-
Główny cel klienta: Zwiększyć sprzedaż profesjonalnych narzędzi i środków do sprzątania dla miejsc pracy.
-
Promować usługę audytu i optymalizacji procesów sprzątania oferowaną przez zespół ekspertów Lyreco Hygiene Team.
-
Pozycjonować markę Lyreco jako odpowiedzialnego dostawcę ekologicznych produktów do sprzątania.
-
Zwiększyć świadomość oferty Chemia i Higiena (środków i narzędzi do sprzątania w miejscach pracy).
Wyzwanie
Rozwiązanie
Dotrzeć do osób kupujących środki czystości w miejscach pracy (specjaliści ds. zakupów, kierownicy ds. utrzymania czystości, kierownicy obiektów).
Na podstawie wywiadów z ekspertami Lyreco stworzyliśmy kompleksowy e-book/poradnik z najlepszymi praktykami utrzymania w czystości, który przyciągnął osoby z grupy docelowej.
Uwrażliwić odbiorców na ważne kwestie związane z negatywną reputacją i wizerunkiem firmy, która niedostatecznie dba o poziom czystości w miejscu pracy.
Dzieliliśmy się wiedzą i wskazówkami zarówno w kampanii na social media (Facebook, LinkedIn), jak i w praktycznym poradniku: Misja: Czystość i Higiena w miejscu pracy.
Przyjąć rekomendowaną przez Google strategię Creating Helpful Content – odpowiadać na pytania, które mogą być ważne dla grupy docelowej.
Gdzie umieścić dozowniki do dezynfekcji rąk w biurze? / Jak zwiększyć czystość w biurze? / Jakich preparatów używać, aby zachować najwyższy poziom higieny rąk w biurze? To tylko niektóre z tematów, które podjęliśmy w ramach marketingu dla Lyreco.
Zachęcić do zakupu ekologicznych środków czystości.
Stworzyliśmy posty na social media (Facebook, LinkedIn) i artykuły natywne związane z tematyką ekologicznych produktów do sprzątania. Treści oparliśmy na przeprowadzonym wywiadzie z ekspertem w tym obszarze.
Sprawić, aby stworzone artykuły były cytowane przez modele i snippety AI.
Przygotowaliśmy treści marki na to, że w najbliższym czasie użytkownicy będą coraz częściej wyszukiwać odpowiedzi przez snippety i modele AI (GEO). W wyniku naszej strategii, treści są cytowane przez modele AI (zarówno Chat GPT, jak i Google).
Narzędzia:
Efekty
-
17-stronicowy poradnik z wskazówkami w obszarze efektywnego utrzymania czystości w miejscu pracy i optymalizacji harmonogramu sprzątania.
-
Posty na platformy Facebook i LinkedIn w ramach kampanii organicznej.
-
Artykuły natywne przeznaczone do publikacji na platformie LinkedIn.
-
Artykuły zoptymalizowane pod SEO i GEO, cytowane przez modele AI.
-
10
Wywiadów z ekspertami Lyreco Hygiene Team.
-
22
Frazy kluczowe w TOP 50 (pierwsze 50 wyników wyszukiwania w Google). Dane w oparciu o 2 artykuły stworzone w ramach kampanii.
-
17
Stron e-booka o charakterze lead magnetu z poradami i praktycznymi wskazówkami dla osób z grupy docelowej.
Martyna Kalarus
New Business Manager
